抖音再次加码短剧分润力度

2025-1-27 14:23| 发布者: admin| 查看: 474| 评论: 0

摘要: 春节前，抖音再次提升短剧分润力度，端原生付费模式的分成收入将大幅提升，免费剧的广告分账收入也将翻倍。据悉，近半年抖音免费剧的播放量和广告收入规模均实现数倍增长，2025上半年，制作方免费剧的日收益预计破千 ...

春节前，抖音再次提升短剧分润力度，端原生付费模式的分成收入将大幅提升，免费剧的广告分账收入也将翻倍。据悉，近半年抖音免费剧的播放量和广告收入规模均实现数倍增长，2025上半年，制作方免费剧的日收益预计破千万。

端原生单点付费模式（简称IAP，In-Application Purchase，即应用内购买）包含四项激励举措。“合作方激励活动” 依据合作主体当月新增短剧数量给予不同程度的激励：当月新增短剧数量越多，激励比例越高，单个合作方每月新增短剧数大于100部时，激励比例可达15%。

“优质短剧激励活动”更聚焦单部短剧的商业表现，根据单点付费模式下的累计可分配收益分层激励。收益越高，激励比例越高，端原生收入超过400万元的剧目，制作方可获得25%的分成激励。对于符合平台要求的优质短剧，可额外获得5%的激励。

“品类激励活动” 则瞄准 AIGC、动漫、奇幻、悬疑等潜力品类，对于累计可分配收益大于30万元的短剧，给予5%分成激励，精准扶持特色品类短剧，满足用户多元化的观剧需求。

“首发短剧激励活动” 对当月首发抖音的剧目也提供5%分成激励，鼓励创作者第一时间在抖音发布内容，触达更广泛的观众。

以上四项激励可叠加参与但有上限，单部短剧制作方最高能拿到25%的分成激励。

此外，抖音还首次发布了广告营销模式下的限时激励活动。广告营销模式，指免费剧通过IAA模式（In-Application Advertisement，即应用内广告变现）变现，用户可观看激励广告或中插广告解锁剧集。

对于自然流量下的短剧正片经营，符合平台要求的优质内容，激励系数可达200%；而在端原生通过短剧挂载经营的激励系数则高达300%，大幅提升创作者在免费剧广告营销方面的收益。这也是抖音首次对挂载经营内容进行激励扶持，制作方可持续关注平台后续的激励举措。

2025年，抖音将持续完善产品功能，优化短剧的流量推荐，在保持端原生付费模式增长的同时，为免费剧的增长发掘出空间。据平台估算，免费剧IAA的整体规模在2025年上半年将增长数倍，单日分账规模能破千万。

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