| 在连续 4 个月的大涨下，4 月 2 日，韩束母公司上美股份股价盘中一度摸高到 52.4 港元，相比去年 12 月的低点 18.8 港元，已经上涨了近 200%。在 2022 年，韩束品牌母公司上美股份还在经历营收、利润、毛利三重跌，导致业界对其信心大降。然而到了如今，情况出现了巨大逆转。2023 年，上美实现营收 41.91 亿元，同比增长 56.6%；净利润为 4.61 亿元，同比增长 213.5%。不仅如此，2023 年上美股份毛利为 30.19 亿元，同比增长 77.7%；毛利率也同比增长 8.6 个百分点，达到了 72.1%。今年 1 月，上美股份还发布了一个嘉奖令，给韩束品牌总经理、营销副总裁罗燕送了一台价值 500 万上下的劳斯莱斯曜影，表彰她带领销售团队创造了韩束在抖音上的销售奇迹。2023 年，韩束在天猫平台的营收同比下降超 40%，但是在抖音上的销售额却增长了超过 300%。 其实，2022 年，韩束在抖音的全年 GMV 也只有 7 亿。2023 年年初，这个势头也还在延续，前两个月，韩束在抖音的单月 GMV 还是只在千万级别。但是到了三月份，韩束的月 GMV 突然飙升，一下迈过亿元大关。这是因为，2 月底，韩束投资的网红姜十七的短剧《以成长来装束》正式上线。此后，韩束又和姜十七合作，在此后的几个月里接连投资了《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》等 4 部短剧，在短剧中结合剧情植入韩束 " 红蛮腰 " 系列产品的软广，整个系列已经获得超过 50 亿的播放量。这一营销手段的成效也相当显著，继2023年 3 月 GMV 破亿之后，8 月，韩束的月 GMV 突破 4 亿，10 月就突破 5 亿大关。韩束的合作方 " 姜十七 "，目前仅抖音平台就积累了近 4000 万粉丝，是抖音上毫无疑问的短剧大网红。 数据显示，姜十七的定制短剧报价一集 55.8 万。这个价格并不算低，但是对于韩束来说，这一系列的短剧成本仅仅不到 5000 万，却带来了 50 亿的自然流量，或直接或间接地带来了 300 万套的产品销量。 去年下半年开始，短剧热度迅速攀升，而各大美妆品牌冠名的微短剧也开始扎堆上线。从韩束、珀莱雅、丸美等国内品牌，到倩碧、AHC 等国际大牌，都已经开始冠名微短剧。在这个流程中，不能不提到咪蒙。在短剧领域，她投入颇多。前文提到和韩束合作大获成功的姜十七，是和咪蒙关联密切的 MCN 银色大地的签约博主，而去年轰轰烈烈的《黑莲花上位手册》以及今年年初大爆的《我在八零年代当后妈》，也都是咪蒙旗下的听花岛制作。 随着上线的短剧越来越多，观众的注意力注定会被分散，那么被淘汰的短剧也会越来越多，能够成为爆款的短剧不仅不会变多，甚至可能因此被分散流量。 在短剧营销中吃到最大红利的韩束创始人吕义雄也在朋友圈发文：" 短剧增加了 20 倍的供应量，价格翻了一倍，而观众是衡（恒）量的，即短剧效果下滑了 40 倍，从去年 8 月进去做短剧的所有品牌都是去做韭菜的，无一成功案例 …2023 年 11 月之后，韩束基本上不做短剧了 "。
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