今年618淘宝站内短剧盘点

相比去年双11，今年618品牌主们在淘宝短剧的单剧投入金额更大，参与的品牌类型也更多。不过从数量来看没有明显爆发。

今年618，立白定制剧《卖豪宅的女人》成为爆款，淘宝站内播放量近5000万。美的精品定制剧《反转人生的我们》，站内种草成交金额近百万，单集爆买30万。

珀莱雅在淘宝上线定制短剧《打工吧！Boss》，种草成交金额近50万，珀莱雅双抗和红宝石套装两大爆品在短剧中，完成了拓展新客成交。

艾诺丝雅诗《以爱为刃》是淘宝短直联动的种草剧代表。该短剧邀请李彩桦主演，高钧贤、翁虹参演，开机当日冲上热搜。品牌方投入超百万，李彩桦同期在淘宝直播间开播，单场成交金额破千万。

2023年下半年淘宝开始探索短剧，区别于其它平台，淘宝拥有最大规模的品牌商家和消费者群体，因此主打品牌定制剧。目前，淘宝站内已经上线了30多部品牌短剧。

2024年淘宝成立内容电商事业部，释放新一轮内容电商红利。今年3月，淘宝发布2024年短剧扶持政策，宣布将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持。

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